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視頻網(wǎng)站不再瘋搶奧運(yùn)直播權(quán) 自制節(jié)目好吃不貴

分析人士指出，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，視頻網(wǎng)站完成了亮相之舉；本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，視頻網(wǎng)站將實(shí)現(xiàn)對(duì)電視媒體的超越之舉

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，成為剛剛誕生不久的網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起的絕佳時(shí)機(jī)。視頻網(wǎng)站之間為了打響這場(chǎng)揚(yáng)名立萬(wàn)之戰(zhàn)，不惜花巨資來(lái)購(gòu)買直播版權(quán)。彼時(shí)，也正是視頻網(wǎng)站“不差錢”的時(shí)代。

時(shí)過(guò)境遷，4年之后，早已站穩(wěn)主流地位的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)無(wú)需再靠燒錢購(gòu)買直播版權(quán)來(lái)獲取承認(rèn)了。更為關(guān)鍵的是，資本寒冬之際，視頻網(wǎng)站也沒(méi)有那么多的錢可燒了。

但不論是門戶網(wǎng)站還是垂直網(wǎng)站，并未因此降低競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。與2008年北京奧運(yùn)不同的是，自制節(jié)目數(shù)量大幅飆升，視頻網(wǎng)站對(duì)于創(chuàng)意的比拼上升到前所未有的高度。

騰訊視頻后發(fā)先至

在網(wǎng)絡(luò)視頻中，騰訊視頻屬于后發(fā)者，但是憑借著雄厚的資金實(shí)力和騰訊帝國(guó)的霸氣，騰訊視頻的勢(shì)頭可謂是咄咄逼人。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“倫敦奧運(yùn)是騰訊視頻打造品牌差異化的一次有利契機(jī)，也是展示騰訊視頻大事件運(yùn)營(yíng)能力的絕佳機(jī)會(huì)。希望通過(guò)強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)和豐富的原創(chuàng)節(jié)目，讓用戶對(duì)奧運(yùn)有更加全面深刻的認(rèn)識(shí)?！?/P>

具體而言，騰訊視頻推出了《品蔚英倫》、《中國(guó)茶館》等十檔欄目，以及十部奧運(yùn)明星參演的微電影。其中《中國(guó)茶館》是一檔原創(chuàng)類演播室談話節(jié)目，由鳳凰衛(wèi)視著名主持人竇文濤坐鎮(zhèn)主持。

以娛樂(lè)、視頻、體育等資源和專業(yè)能力見長(zhǎng)的搜狐視頻，重金打造了《西游倫敦記》、《奧運(yùn)早新聞》、《奧運(yùn)背后的故事》等多檔奧運(yùn)專題節(jié)目，將從多個(gè)維度詮釋奧運(yùn)。

據(jù)悉，《西游倫敦記》由搜狐總編輯劉春操刀，邀請(qǐng)王學(xué)兵、宋佳、黃征、張歆藝、曹云金、鮑春來(lái)等文體明星、藝人擔(dān)綱主持。在超過(guò)四十家全國(guó)各電視頻道落地，覆蓋海內(nèi)外市場(chǎng)，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)視頻自制節(jié)目落地紀(jì)錄。搜狐公司副總裁、搜狐視頻COO劉春表示，“通過(guò)全面跨平臺(tái)的無(wú)縫傳播，為網(wǎng)民提供最全的視頻內(nèi)容報(bào)道與精彩的自制欄目”。

此外，新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也推出了大量自制視頻節(jié)目。如新浪推出黃健翔主持的脫口秀《奧運(yùn)三健客》以及《健翔讀報(bào)》、郭德綱主持的綜藝節(jié)目《奧運(yùn)大郭飯》。網(wǎng)易推出了網(wǎng)易副總編、資深體育評(píng)論員顏強(qiáng)主持的《倫敦十日談》以及《網(wǎng)易倫敦實(shí)力榜》等。

優(yōu)酷土豆當(dāng)仁不讓

除了門戶網(wǎng)站之外，作為市場(chǎng)占有率前兩名的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆更是當(dāng)仁不讓。優(yōu)酷延續(xù)了2008年全民奧運(yùn)的思路，報(bào)道重點(diǎn)放在奧運(yùn)對(duì)人的影響和啟迪上，因此拍客及自制視頻節(jié)目是內(nèi)容重點(diǎn)。優(yōu)酷任何一條視頻，都可以一鍵分享到十多個(gè)國(guó)內(nèi)最常用的SNS平臺(tái)上，能夠讓網(wǎng)友將自己感興趣的視頻與自己的好友分享。

土豆網(wǎng)不僅重在自制，更注重節(jié)目的話題性，不惜請(qǐng)來(lái)一批爭(zhēng)議人物，推出了包括《“健”指奧運(yùn)》在內(nèi)的一系列自制節(jié)目，邀請(qǐng)馬健、方舟子、楊二車娜姆等絕對(duì)熱門的話題人物作為主持人或嘉賓。據(jù)土豆網(wǎng)體育頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在眾多“叛逆”嘉賓的推動(dòng)下，定會(huì)上演一部部唇槍舌戰(zhàn)的精彩好戲。

愛奇藝沖勁十足

背靠百度的愛奇藝同樣精彩紛呈，推出奧運(yùn)“5+1立體規(guī)劃”，包括5檔“你是我的英雄”系列節(jié)目以及一個(gè)全頻道資源聯(lián)動(dòng)推廣戰(zhàn)略。5檔節(jié)目分別是《你是我的英雄之奧運(yùn)金牌榜》、《你是我的英雄》、《你是我的英雄之奧運(yùn)也瘋狂》、《熬夜那點(diǎn)事兒》以及《看著比賽唱著歌》。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“倫敦奧運(yùn)會(huì)給了新媒體更多的機(jī)會(huì)，希望在體育產(chǎn)業(yè)這把大傘下，網(wǎng)絡(luò)視頻可以獲得健康、持續(xù)的發(fā)展?！?/P>

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，愛奇藝奧運(yùn)頻道將全面升級(jí)為體育頻道，繼續(xù)發(fā)揮自制內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，這意味著愛奇藝在構(gòu)建體育網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的道路上取得重大突破。

樂(lè)視網(wǎng)主打娛樂(lè)化

作為首家A股上市的視頻網(wǎng)站，“樂(lè)視自制”成為樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍奧運(yùn)報(bào)道的重要保障。奧運(yùn)期間，樂(lè)視網(wǎng)將打造奧運(yùn)夢(mèng)系列訪談、奧運(yùn)金牌榜、奧運(yùn)午間道、美女奧運(yùn)會(huì)、五環(huán)星賓樂(lè)等多檔自制綜藝節(jié)目。

樂(lè)視網(wǎng)體育內(nèi)容負(fù)責(zé)人王博介紹，樂(lè)視網(wǎng)將充分發(fā)揮全娛樂(lè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，協(xié)力奧運(yùn)報(bào)道，打造奧運(yùn)頻道。憑借樂(lè)視網(wǎng)全娛樂(lè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和影視娛樂(lè)音樂(lè)綜藝資源，奧運(yùn)頻道將覆蓋樂(lè)視網(wǎng)PC端、手機(jī)端和樂(lè)視TV3D云視頻超清機(jī)等多個(gè)終端。據(jù)悉，與愛奇藝類似，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，樂(lè)視網(wǎng)奧運(yùn)頻道將升級(jí)為體育頻道，正式推出體育平臺(tái)。

分析人士指出，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目從數(shù)量和質(zhì)量上都有長(zhǎng)足發(fā)展。北京奧運(yùn)會(huì)，視頻網(wǎng)站完成了亮相之舉，本屆奧運(yùn)會(huì)，視頻網(wǎng)站將實(shí)現(xiàn)對(duì)電視媒體的超越之舉。